시장 조사와 시장 정보의 차이 | Market Research vs Market Intelligence

주요 차이점 - 시장 조사 및 시장 정보

시장 조사 및 시장 정보는 종종 상호 교환 적으로 사용되는 두 가지 용어입니다. 그러나이 두 가지의 범위와 의미는 서로 다릅니다. 마케팅 전략은 기업이 고객을 끌어 들이고 유지하는 데 필수적인 요소이므로 마케팅 전략을 최대한 활용하려면 적절한 시장 조사 및 시장 인텔리전스를 수행해야합니다. 시장 조사와 시장 인텔리전스의 주요 차이점은 시장 조사는 특정 마케팅 전략과 관련된 데이터를 수집하고 분석하는 체계적인 프로세스 인 반면 시장 정보는 비즈니스 시장에 중요한 정보이며 수집 된 정보를 바탕으로 이해하는 결정을 내리기 위해 분석된다는 것입니다 시장 기회 및 사업 잠재력과 같은 측면.

1. 개요 및 주요 차이점

2. 시장 조사 란 무엇인가?

3. 시장 정보는 무엇인가?

4. 나란히 비교 - Market Research vs Market Intelligence

5. 요약

시장 조사 란 무엇입니까?

시장 조사는 특정 마케팅 전략과 관련된 데이터를 수집하고 분석하는 체계적인 프로세스로 정의됩니다. 시장 조사는 제품 시장의 크기, 위치 및 구성에 대한 연구를 포함합니다. 철저한 시장 조사는 다음과 같은 상황에서 중요합니다.

새로운 시장 진출

새로운 광고 전략 개발
시장 조사 방법
성공적인 데이터 수집은 마케팅 전략의 성취에 영향을 미친다. 직접적으로 사용할 수 있으며 아래의 방법을 사용할 수 있습니다.

설문 조사

설문 조사는 시장 조사를 위해 데이터를 수집하는 데 가장 널리 사용되고 가장 편리한 방법입니다. 이것은 양적 데이터 수집 방법으로 고객이 답변을 선택할 수있는 인쇄 또는 서면 질문 목록을 제공합니다. 설문 조사를 통해 시장 조사자는 고객 샘플을 통해 데이터를 얻을 수 있습니다.

많은 데이터를 수집 할 수 있기 때문에 효과적인 의사 결정을 위해 설문 조사 결과를 사용할 수 있습니다.

1: 1 인터뷰 및 포커스 그룹 토론

시장 조사자가 제품 경험, 고객 기대 및 제안에 대해 질문 할 수있게하는 데이터 수집의 질적 방법입니다.매우 유용하지만 일대일 인터뷰와 포커스 그룹 토론은 시간이 오래 걸립니다.

제품 테스트

여기서 잠재 고객은 제품을 무료로 사용해 볼 기회가 주어지며 견해를 묻습니다. 이것은 고객이 직접 제품과 상호 작용하기 때문에 매우 성공적인 방법입니다. E. g

. 아래 표에 따르면 켈로그는 미국 시리얼 시장에서 34 %의 점유율을 차지하는 시장 선두 업체입니다. 제너럴 밀즈 (General Mills)의 시장 점유율은 31 %이며이 회사는 시장 선두 주자가 되려고 시도하고있다. 경영진은 사용 가능한 향미료의 수가 증가하면 더 많은 시장 점유율을 확보 할 수 있다고 생각합니다. 도입 할 새로운 맛을 확인하기 위해 회사는 시장 조사를 수행하고 설문 조사를 통해 데이터를 수집하기로 결정했습니다.

그림 01: 미국의 시리얼 시장 분류

시장 정보 란 무엇입니까?

시장 정보는 시장 기회 및 비즈니스 가능성과 같은 측면을 이해하기 위해 정보에 입각 한 의사 결정을 내리기 위해 수집 및 분석 된 회사 시장과 관련된 정보입니다. 마켓 인텔리전스는 회사가 마케팅 목표를 실현하는 데 사용해야하는 마케팅 전략을 결정하는 데 도움을줍니다. 따라서 시장 인텔리전스는 시장 조사보다는 시장 조사보다 광범위한 개념이다. 시장 인텔리전스는 마케팅 (제품, 판촉, 가격 및 장소)에서의 4 가지 P의 상호 의존성을 인식 할뿐만 아니라 회사가 다양한 옵션 및 관련 위험을 고려할 수 있도록 상호 의존성을 갖는 프로토 타입을 인식합니다. 위의 예에서 계속해서, 미국의 곡물 시장에 관한 위의 도표를 살펴보면 General Mills는 시장 잠재력을 이해할 수 있으며 (회사는 시장 리더가되는 데 불과 3 %의 차이가 있습니다) 최선의 선택. 두 가지 가능성있는 옵션은

Kellogg 's와 직접 경쟁하기 위해 적극적인 광고 캠페인에 참여

다른 곡물 브랜드의 점유율 획득 및 시장 점유율 증가

그림 02: 데이터, 정보 및 지능의 관계 시장 조사와 시장 정보의 차이점은 무엇입니까?

- Market Research vs Market Intelligence

시장 조사는 특정 마케팅 전략과 관련된 데이터를 수집하고 분석하는 체계적인 프로세스입니다.
시장 정보는 시장 기회와 비즈니스 가능성과 같은 측면을 이해하기 위해 정보에 입각 한 의사 결정을 내리기 위해 수집 및 분석 된 회사 시장에 중요한 정보입니다.

Scope

시장 조사는 마케팅 전략의 일환으로 수행 된 특정 운동입니다.

마켓 인텔리전스는 마케팅 연구에 비해 더 넓은 개념입니다.

마케팅 전략
마케팅 연구의 적용은 마케팅 전략에 달려 있습니다.	마케팅 전략은 시장 정보를 기반으로 결정됩니다.
요약 - 시장 조사와 시장 정보 비교
시장 조사와 시장 정보의 차이는 마케팅 전략에 미치는 영향과 시장 목표 달성에 대한 기여에 달려있다.시장 조사는 마케팅 전략을 달성하기위한 다양한 대안을 제공하고 시장 인텔리전스는 상황 별 통찰력과 해석을 제공하므로 회사는 어떤 전략을 사용할 지 예측할 수 있습니다. 회사가 시장 인텔리전스를 통해 시장의 잠재력을 이해하면 필요한 조치를 취할 계획을 세울 수 있습니다.	참고 문헌
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이미지 예식:

1. 데이터, 정보 및 인텔리전스 간의 관계. 미국 합동 참모 본부 (JP2-0, Public Domain), Wikimedia를 통해