마케팅 믹스와 제품 믹스의 차이점 | 마케팅 믹스 대 제품 믹스

주요 차이점 - 마케팅 믹스와 제품 믹스

마케팅 믹스와 제품 믹스 간의 차이는 매우 중요합니다. 우선 조직은 수익을 내기 위해 판매해야하는 제품을 필수적으로 필요로합니다. 제품은 유형 요소 (제품) 또는 무형 요소 (서비스)를 나타낼 수 있습니다. 마케팅 전략은 마케팅 기능과 관련된 전술적 요소를 사용하여 실행됩니다. 제품 믹스 및 마케팅 믹스 모두 이러한 전술적 프레임 워크의 일부입니다. 마케팅 믹스와 제품 믹스 사이의 주요 차이점 은 마케팅 믹스가 마케팅 전략의 전체 배열 을 포함하는 더 광범위한 용어 인 반면 제품 믹스는 소수 요소 전체 마케팅 믹스에서 제품 변수의. 이러한 개념의 다양성은 다르지만 마케팅 전략의 효과적인 구현과 목표 달성을 위해 활용됩니다. 이제 우리는 이러한 개념을 개별적으로 살펴보고 두 개념의 차이점을 살펴볼 것입니다.

마케팅 믹스 란 무엇입니까?

마케팅 믹스는 필수적인 마케팅 기능으로 구성된 광범위한 용어입니다. 마케팅 믹스는 "조직이 대상 고객으로부터 원하는 결과를 얻기 위해 활용하는 제어 가능하고 전술적 인 마케팅 도구의 계획된 혼합 세트"라고 정의 할 수 있습니다. 마케팅 믹스 변수의 올바른 조합은 해당 조직의 궁극적 인 마케팅 및 기업 전략의 방향에 따라 계획됩니다. 마케팅 믹스가 원하는 성과는 고객의 요구를 유도하는 것입니다.

마케팅 믹스는 수세기 동안 마케팅의 복잡한 부분 이었지만 처음에는 1953 년 미국 마케팅 협회 Neil Borden의 사장이이 용어를 논의했습니다. McCarthy는이를 확장하고 마케팅 믹스. 그 이후로 전 세계 마케터들이 널리 사용합니다. 처음에는 마케팅 믹스가 4 개의 P로 구성되었습니다.

4 개의 Ps

는 제품, 장소, 가격 및 프로모션이었습니다. 각 하위 요소의 개별 속성은 다음과 같습니다. - 9 -> 제품

은 고객의 요구를 충족시키고 충족시키는 유형 또는 무형 요소를 나타냅니다. 예를 들어, 자동차는 운송 필요성을 충족시키는 제품입니다. 제품 요소는 품질, 다양성, 디자인, 기능, 패키징, 무료 서비스 및 브랜드 이름과 같은 변수로 구성 될 수 있습니다.

장소 는 단순히 배포 전략을 나타냅니다. 제품을 고객이 사용할 수 있도록하는 활동입니다. 편의성은 고객 관점에서 기대됩니다. 장소의 변수는 채널, 적용 범위, 운송, 물류 및 위치입니다.
Price 는 고객이 자신의 필요를 충족시키기 위해 제품을 구매하기 위해 기꺼이 지불하는 금액입니다. 가격에는 할인, 크레디트 조건, 지불 방식, 정가 등의 변수가 포함됩니다.
프로모션 은 제품의 기능과 이점을 고객에게 알리는 기능입니다. 개인 판매, 판매 촉진, 광고, 직접 마케팅 및 홍보는 인식을 창출하고 고객이 구매하도록 유도하는 데 사용되는 도구입니다.
나중에 4 개의 추신은 무형의 서비스 측면을 다루기 위해 7 Ps

로 확장되었습니다. 나머지 세 요소는 물리적 증거 , 명 및 프로세스 입니다. 1990 년대 Lauterborn은 4 가지 추세가 판매자의 열망에 더 가까웠고 고객의 열망을 반영하지 않았다고 강조했다. 그래서 그는 4 Cs 를 개발하여 고객이 원했던, 비용, 편의성, 및 커뮤니케이션 을 개발했습니다. 따라서 마케팅 믹스라는 용어는 지속적으로 중요한 평가를 보았으며 개발되고 개선되었습니다. 제품 믹스 란 무엇입니까? 제품 믹스는 회사가 고객에게 제공하는 제품 라인의 총 수입니다. 제품 혼합은 제품 분류로도 불릴 수 있습니다. 조직은 단일 또는 여러 제품 라인을 가질 수 있습니다. 여러 제품이 제공되는 경우 관련되거나 관련이없는 제품 조합 일 수 있습니다. 예를 들어, 제조업체가 편지지 제품과 학교 가방을 제공하는 경우 두 제품 모두 동일한 목적으로 사용되므로 관련성이 있습니다. 회사에서 고정 된 제품과 세제를 판매하는 경우에는 관련성이 없습니다.

제품 구성은 다음과 같은 네 가지 차원을 포함합니다.

너비

: 조직에서 판매하는 제품 라인 수.

길이 : 조직의 제품 구성에 포함 된 총 제품 수입니다. (예를 들어 두 브랜드의 5 개 제품이있는 경우 제품 길이는 10입니다.
Depth : 각 제품의 총 변형 수입니다. 변형은 크기, 맛 또는 다른 특징을 나타낼 수 있습니다. (예를 들어, 제품이 세 가지 다른 무게 패키지와 두 가지 맛으로 판매되는 경우 특정 제품의 깊이 값은 6입니다.)
일관성 : 제품 라인의 최종 용도 측면에서의 유사성 정도 생산 요구 사항, 가격, 공급 채널, 광고 매체 등을 포함합니다.
제품 믹스는 제품 변수와 직접적으로 관련되므로 마케팅 믹스의 하위 범주입니다. 마케팅 믹스와 제품 믹스의 차이점은 무엇입니까?

마케팅 믹스 및 제품 믹스의 정의: