제품 개발과 시장 개발의 차이점 | 제품 개발과 시장 개발

주요 차이점 - 제품 개발과 시장 개발

제품 개발과 시장 개발의 주요 차이점은 제품 개발은 기존 시장에서 신제품 개발에 초점을 맞추는 전략이며, 시장 개발 전략은 기존 제품에 대한 새로운 시장 영역을 확인하고 개발한다는 것입니다. 제품 개발 및 시장 개발은 회사가 성장하고 성장할 수있는 네 가지 방법을 보여주는 Ansoff의 성장 매트릭스에서 두 사분면입니다. 그것은 1957 년 H. Igor Ansoff에 의해 개발되었으며 여러 회사에서 널리 사용되고 있습니다. 성장 매트릭스의 다른 두 사분면은 시장 침투 및 다양 화입니다.

1. 개요 및 주요 차이점

2. 제품 개발이란 무엇입니까?

3. 시장 개발이란 무엇인가

4. 제품 개발과 시장 개발 비교

5. 요약

제품 개발이란 무엇입니까?

제품 개발은 기업이 새로운 제품이나 제품 카테고리를 개발하여 기존 시장에서 마케팅하는 전략입니다. 이자형. 동일한 고객 기반으로 이러한 유형의 전략은 고객이 일반적으로 잘 알려진 브랜드의 제품을 구매하는 것을 주저하지 않기 때문에 유명한 브랜드 이름을 가진 평판이 좋은 회사에서 성공적으로 구현할 수 있습니다. 또한 고객에게 더 많은 구매 옵션을 제공함으로써 회사는 경쟁 업체 제품 구매를 제한 할 수 있습니다. 제품 개발에는 혁신적인 제품을 도입하여 고객을 확보해야하기 때문에 상당한 연구 개발 비용이 소요됩니다.

E. 지. 코카콜라 회사는 연구 개발에 많은 투자를하고 코카콜라 바닐라와 판타 아이스 레몬과 같은 다양한 맛의 새로운 청량 음료를 도입했습니다. 또한 Minute Maid와 Thumbs up과 같은 새로운 청량 음료 카테고리를 도입했습니다.

그림 01: 코카콜라 바닐라 - 제품 개발 사례

제품 출시 기간은 기업이 제품 개발 전략에 따라 고려해야하는 필수 요소입니다. 신제품은 고객이 필요로 할 때 시장에서 출시되어야합니다. 이것은 경쟁사가 끊임없이 새 버전을 출시하는 휴대폰과 같은 기술 제품에 특히 해당됩니다.

시장 개발이란 무엇입니까?

시장 개발은 기존 제품의 새로운 시장을 식별하고 개발하는 성장 전략입니다. 시장 개발 전략은 주로 다음과 같은 방법으로 구현 될 수 있습니다.

새로운 지리적 시장 진출

다국적 기업이 주로 사업을 확장하기 위해 채택한 전략입니다. 새로운 지리적 시장으로의 확장은 초기 투자를하기 전에 잠재적 인 시장에 대한 상당한 투자와 적절한 분석을 필요로합니다. 이는 사업 확장의 위험한 방법이기 때문입니다. 때로는 새로운 지리적 시장에 진입하는 것이 일부 국가에서는 제한 될 수 있습니다. 이 경우 기업은 합병이나 합작 투자를 고려하여 그러한 시장에 진입 할 수 있습니다. E. 지.

스타 벅스는 전 세계로 확대하기 위해 중동과 남아프리카 공화국에 진출했습니다. 그림 02: Starbucks South Africa - 시장 개발의 사례

신규 고객을 새로운 부문으로 목표 부여

기존 고객을 위해 새로운 고객 세그먼트를 확보 할 수 있다면 시장 개발에 해당합니다. E. 지.

존슨의 아기 용품이 아기를위한 인기있는 선택이 된 후, 회사는 성인용 제품 광고를 "아기를위한 최고의 제품"으로 홍보하기 시작했습니다. "

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제품 개발 대 시장 개발

제품 개발은 기존 시장에서 새로운 제품을 개발하는 데 중점을 둔 전략입니다.

시장 개발 전략은 기존 제품의 새로운 시장을 식별하고 개발합니다.
위험성	유사한 제품을 제공하는 경쟁 업체가 많은 산업에서 위험이 높습니다.
회사가 많은 시장에 진출 할 경우 고위험이 발 생합니다.
상당한 비용	연구 개발은 제품 개발에서 가장 중요한 비용입니다.
시장 개발은 시장 조사의 형태로 상당한 비용을 초래해야합니다.
요약 - 제품 개발과 시장 개발	제품 개발과 시장 개발의 차이점은 신제품이 기존 시장에 제공되는지 (제품 개발) 또는 기존 제품이 새로운 시장에 도입되는지 여부 (시장 개발)에 달려있다. 확장을 위해 채택하기에 적합한 전략은 기업 전략에 달려 있지만 두 전략 모두 고유의 이점과 한계가 있습니다. 제품 개발 및 시장 개발 전략 모두 상당한 재정이 필요하며 규모가 제한적인 회사에서는 쉽게 실천할 수 없습니다. 두 가지 전략 중 하나에 투자하기 전에 목표 시장에 대한 적절한 평가, 고객의 취향과 선호도 및 경쟁의 성격을 면밀히 검토해야합니다.

참고 문헌

1. "시장 조사를 통해 제품 범위 개발 - Coca-Cola 영국 사례 연구. "제품 개발 - 시장 조사를 통해 제품 범위 개발 - Coca-Cola 영국 | 코카콜라 영국 사례 연구와 정보 | 비즈니스 사례 연구.N.p., n. 디. 편물. 2017 년 5 월 2 일.

2. "시장 개발 전략을 선택하는 방법. "OnStrategy. N.p., n. 디. 편물. 2017 년 5 월 1 일.

3. "시장 개발 전략. "Ansoff 매트릭스 - 시장 개발 전략. N.p., n. 디. 편물.

이미지 예매:

1. 바닐라 코카콜라 닐 터너. (CC BY-SA 2. 0), 플리커 (flickr)를 통해 (999) 2. Starbucks가 남아프리카의 Starbucks Rosebank.